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Salad Days Magazine | June 14, 2024

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Dr. Martens Made Strong

Dr. Martens Made Strong
Salad Days

Dr. Martens è sinonimo di forza e resilienza sin dalla sua nascita nel 1960.

Il brand inglese si appresta a dare nuova forma al futuro con il lancio di Made Strong e 14XX: una nuova generazione di storie, prodotti, una nuova identità visiva e iniziative mirate. Un’evoluzione radicata in 6 decenni di resistenza, vero e proprio DNA del marchio.

MADE STRONG

Il concetto di forza è parte dell’identità di Dr. Martens sin dal principio, dalla prima release degli iconici boots dalla linea di produzione nel 1960. Made Strong sono durevolezza e resistenza, cardini cuciti nel DNA del brand e che si rivelano ad ogni passo. I boots sono stati amati e indossati in maniera bold da intere generazioni: per lavorare, ballare e giocare. Un patrimonio subculturale scritto dalla working-class, da creativi, musicisti e attivisti, la cui eredità consente a chi indossa un paio di docs di sentirsi più forte ogni volta che allaccia le scarpe ed esce dalla porta. I boots e le scarpe sono ancora Made Strong ma il significato di questo termine sta cambiando, grazie ad una nuova generazione di fedelissimi al brand. Una generazione che sta ricostruendo il significato di forza in un mondo in constante cambiamento. Non si tratta più di essere chiusi nella propria identità o di apparire duri. Ora la forza è fluidità, creatività e inclusività, concetti che si sviluppano in comunità aperte, caratterizzate da un ottimismo incessante. Forza è il coraggio di cambiare, di ricercare il proprio potere nella vulnerabilità, la ribellione nell’espressione radicale di sé. Lanciata a ottobre, la campagna Made Strong celebra la resilienza che è alla base del marchio, cucita nei boots e animata da chi indossa Dr. Martens. Una campagna che vive in 14 vibranti storie, istantanee di una comunità globale che riflette sul significato di forza oggi e su come la prossima generazione possa rimodellare il mondo che la circonda. A Londra, New York e Tokyo DM‘s celebrerà la forza collettiva delle comunità globali – una vetrina per il potenziale creativo di una generazione la cui espressione personale non è limitata da stereotipi e convenzioni. In ambito italiano invece celebra generazioni di ribelli con il Dr. Martens Fest, giunto alla sua terza edizione, e organizzato in collaborazione con MI AMI. In una location inedita, l’Ex Macello di Milano, il brand si appresta a celebrare la musica e l’espressione creativa nell’arco di una giornata di workshop, mostre e live, il 28 Ottobre 2023. Un’occasione unica per immergersi in forme di espressione libere e resilienti e fare comunità.

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