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Salad Days Magazine | June 24, 2024

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DR. MARTENS LANCIA LA NUOVA CAMPAGNA “TOUGH AS YOU”

DR. MARTENS LANCIA LA NUOVA CAMPAGNA “TOUGH AS YOU”
Salad Days

Se chiedete alle persone cosa pensano delle Dr. Martens, una parola risuona molto chiara: forti. Gli anfibi sono stati creati in fabbrica e hanno resistito per decenni ai cambiamenti delle varie mode e subculture…

…rimanendo autentici e fedeli al loro stile originale a alle loro inconfondibili caratteristiche. Gli anfibi Dr. Martens sono stati creati per durare nel tempo. Ma questo è niente rispetto a chi li indossa. Sono loro che lottano per il cambiamento e per fare la differenza. Ogni giorno. Ognuno con il proprio percorso. E noi accanto a loro. E’ giunta l’ora di mettere sotto i riflettori chi indossa Dr. Martens e lotta per la propria individualità, chi trova il proprio modo di esprimersi nonostante i tanti “no” ricevuti. La campagna Tough As You vuole celebrare le scelte di resilienza, di cambiamento, di vita quotidiana. I protagonisti condivideranno le loro storie, i loro momenti difficili e le avversità e daranno il coraggio agli altri di affrontare ognuno la propria sfida quotidiana. La loro voce è l’espressione di una comunità che vuole dimostrare che le sfide si possono superare. A volte andando contro la maggioranza a volte provando qualcosa di nuovo. Dimostrare che l’unica cosa più forte di un anfibio Dr. Martens è la persona che lo indossa. Nakhane Touré, Sarah Lu, Blaine Harrison and Sistren sono i volti di questa campagna. Ognuno di loro ha dovuto ha dovuto superare i pregiudizi e la resistenza per poter conquistare la fiducia e diventare un esempio nel proprio campo e nella vita. Ognuno di loro rappresenta lo spirito Dr. Martens.

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Sarah Lu, tatuatrice handpoke (a mano libera) che ha ignorato le richieste dei suoi genitori ed ha iniziato la sua carriera. “La negatività alimenta in me la voglia di essere meglio di quello che ero ieri”

Nakhame, è un’attrice cantante i quali film sono stati censurati nel suo paese di origine (Sud Africa). “Senza fiducia in se stessi non si può fare nulla”

Blaine, è il frontman dei Mystery Jets, le quali continue lotte contro la spina bifida lo hanno portato a protestare e attivarsi contro i concerti non attrezzati per i diversamente abili. “Per alcune persone come me ci sono delle barriere fisiche ma anche immaginarie”

Sistren, sono un collettivo che realizza podcast creando spazi di discussione che aiutino le persone a scoprire le loro identità. “Ogni imprevisto è stato per noi un opportunità di crescita”

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TOUGH AS YOU LAUNCHES THIS SEPTEMBER.
La campgna è stata scattata su scala di colore rosso da Alex Mora, un fotografo che ha costruito la sua carriera ignorando ogni regola. Di solito nella fotogrfia lo-fi, la scala di colore rosso (ovvero dove l’obbiettivo è stato posizionato dal lato sbagliato, mettendo in esposizione lo strato rosso più sensibile) crea sfumature di colore inusuali con delle ombre vibranti. E’ una tecnica rischiosa ma è molto “Tough As You”. Sono proprio le parole di Mora a spiegare bene il concetto: “Faccio cose in modo sbagliato apposta perché appaiano originali e fuori dagli schemi, anche se spesso non è la via più sicura. E’ proprio il fatto di accogliere tutte le imperfezioni, che è in perfetta linea con questo spirito ribelle che va contro ogni regola.”

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